De la bouche à la garde-robe, un succès... au bon goût sucré !
De la bouche à la garde-robe, un succès... au bon goût sucré !
CHUPA CHUPS, fondée en 1958 à Barcelone (Espagne) par Enric Bernat, est la marque de sucettes la plus célèbre au monde. Reconnue pour avoir été la première à « mettre un bonbon sur un bâton » et pour son logo conçu par le génie Salvador Dalí, la marque est devenue synonyme de fun, de couleur et de joie.
CHUPA CHUPS, fondée en 1958 à Barcelone (Espagne) par Enric Bernat, est la marque de sucettes la plus célèbre au monde.
Reconnue pour avoir été la première à “mettre un bonbon sur un bâton” et pour son logo conçu par le génie Salvador Dalí, la marque est devenue synonyme de fun, de couleur et de joie.
* Images à titre illustratif uniquement, les produits réels peuvent varier
* Images à titre illustratif uniquement, les produits réels peuvent varier
Contrairement à d’autres marques de confiserie, CHUPA CHUPS a mis en œuvre l’une des stratégies de licences les plus créatives et puissantes de l’industrie, se transformant en véritable marque « pop lifestyle ».
La marque a su capitaliser sur son esthétique iconique et son parfum inimitable pour passer des kiosques au monde de la mode, de la parfumerie et du design d’intérieur.
Contrairement à d’autres marques de confiserie, CHUPA CHUPS a mis en œuvre l’une des stratégies de licences les plus créatives et puissantes de l’industrie, se transformant en véritable marque “pop lifestyle”.
La marque a su capitaliser sur son esthétique iconique et son parfum inimitable pour passer des kiosques au monde de la mode, de la parfumerie et du design d’intérieur.
Principales catégories de produits dans lesquelles CHUPA CHUPS s’est développée avec succès via les licences
Principales catégories de produits dans lesquelles CHUPA CHUPS s’est développée avec succès via les licences
Parfumerie et soins personnels
Parfums et eaux de toilette « Sweet »
Baumes à lèvres et gloss
Gels douche et crèmes corporelles aux senteurs fruitées
Bougies parfumées et diffuseurs pour voiture
Cette extension est brillante car elle utilise l’odorat pour recréer l’expérience du produit original. La marque domine le segment cosmétique « teen » et nostalgique.
PRINCIPAUX PARTENAIRES
Coty
Air Val International
Casado
Paglieri
* Images à titre illustratif uniquement, les produits réels peuvent varier
Parfumerie et soins personnels
Parfums et eaux de toilette “Sweet”
Baumes à lèvres et gloss
Gels douche et crèmes corporelles aux senteurs fruitées
Bougies parfumées et diffuseurs pour voiture
Cette extension est brillante car elle utilise l’odorat pour recréer l’expérience du produit original. La marque domine le segment cosmétique “teen” et nostalgique.
PRINCIPAUX PARTENAIRES
Coty
Air Val International
Casado
Paglieri
* Images à titre illustratif uniquement, les produits réels peuvent varier
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Mode et accessoires
T-shirts et sweats à design graphique
Sous-vêtements et chaussettes
Pyjamas et vêtements d’intérieur
Sacs et coques de téléphone
Le logo de Dalí et l’esthétique rétro de la marque en ont fait un actif extrêmement précieux pour la fast fashion. CHUPA CHUPS ne vend pas des vêtements, elle vend une « attitude positive ».
PRINCIPAUX PARTENAIRES
Groupe Inditex (Bershka, Pull&Bear)
Tezenis (Groupe Calzedonia)
Cotton On
H&M
Mode et accessoires
T-shirts et sweats à design graphique
Sous-vêtements et chaussettes
Pyjamas et vêtements d’intérieur
Sacs et coques de téléphone
Le logo de Dalí et l’esthétique rétro de la marque en ont fait un actif extrêmement précieux pour la fast fashion. CHUPA CHUPS ne vend pas des vêtements, elle vend une “attitude positive”.
PRINCIPAUX PARTENAIRES
Groupe Inditex (Bershka, Pull&Bear)
Tezenis (Groupe Calzedonia)
Cotton On
H&M
* Images à titre illustratif uniquement, les produits réels peuvent varier
Alimentation et boissons
Glaces et sorbets
Boissons gazeuses aux saveurs fraise et orange
Céréales de petit-déjeuner et pâtisseries
Ici, la marque concède sous licence son profil aromatique unique à des experts d’autres catégories de grande consommation, permettant au goût « CHUPA CHUPS » d’être présent à différents moments de consommation.
PRINCIPAUX PARTENAIRES
Unilever (Wall’s/Frigo)
Namyang Dairy (Corée)
Caswell-Massey
* Images à titre illustratif uniquement, les produits réels peuvent varier
Alimentation et boissons
Glaces et sorbets
Boissons gazeuses aux saveurs fraise et orange
Céréales de petit-déjeuner et pâtisseries
Ici, la marque concède sous licence son profil aromatique unique à des experts d’autres catégories de grande consommation, permettant au goût “CHUPA CHUPS” d’être présent à différents moments de consommation.
PRINCIPAUX PARTENAIRES
Unilever (Wall’s/Frigo)
Namyang Dairy (Corée)
Caswell-Massey
* Images à titre illustratif uniquement, les produits réels peuvent varier
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Papeterie et cadeaux
Carnets et trousses
Jouets et peluches de collection
Accessoires pour fêtes et événements
La marque occupe l’espace du « cadeau d’impulsion », utilisant ses couleurs vibrantes pour se démarquer dans les papeteries et boutiques culturelles.
PRINCIPAUX PARTENAIRES
Blueprint Collections
Wild and Wolf
Papeterie et cadeaux
Carnets et trousses
Jouets et peluches de collection
Accessoires pour fêtes et événements
La marque occupe l’espace du “cadeau d’impulsion”, utilisant ses couleurs vibrantes pour se démarquer dans les papeteries et boutiques culturelles.
PRINCIPAUX PARTENAIRES
Blueprint Collections
Wild and Wolf
* Images à titre illustratif uniquement, les produits réels peuvent varier
Principaux pays d’expansion de CHUPA CHUPS via les licences de marque
CHUPA CHUPS est une marque à l’esprit universel qui a su « localiser » sa fraîcheur, en adaptant stratégiquement son portefeuille de licences afin de connecter avec l’identité culturelle et les habitudes de consommation de chaque marché
Principaux pays d’expansion de CHUPA CHUPS via les licences de marque
CHUPA CHUPS est une marque à l’esprit universel qui a su “localiser” sa fraîcheur, en adaptant stratégiquement son portefeuille de licences afin de connecter avec l’identité culturelle et les habitudes de consommation de chaque marché
ESPAGNE + FRANCE + ITALIE
C’est le marché d’origine et où la marque est une véritable icône culturelle.
Ici, les licences se concentrent sur la mode et le design, en collaboration avec des enseignes retail qui portent le logo sur les scènes urbaine.
.
.
JAPON + CORÉE DU SUD
Dans ces marchés, CHUPA CHUPS est perçue comme une marque culte et design.
Le programme de licences y est extrêmement sophistiqué, allant de cafés thématiques à des collaborations haut de gamme avec des marques de technologie et de cosmétique coréenne.
.
.
USA + MEXIQUE
En Amérique, la marque exploite son côté le plus « Pop & Vintage ».
Les licences se concentrent fortement sur le canal cadeau et sur des accessoires beauté qui font appel à la nostalgie des années 90.
ESPAGNE + FRANCE + ITALIE
C’est le marché d’origine et où la marque est une véritable icône culturelle.
Ici, les licences se concentrent sur la mode et le design, en collaboration avec des enseignes retail qui portent le logo sur les scènes urbaine.
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JAPON + CORÉE DU SUD
Dans ces marchés, CHUPA CHUPS est perçue comme une marque culte et design.
Le programme de licences y est extrêmement sophistiqué, allant de cafés thématiques à des collaborations haut de gamme avec des marques de technologie et de cosmétique coréenne.
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USA + MEXIQUE
En Amérique, la marque exploite son côté le plus “Pop & Vintage”.
Les licences se concentrent fortement sur le canal cadeau et sur des accessoires beauté qui font appel à la nostalgie des années 90.
Résultats du programme de licences de marque de CHUPA CHUPS
Résultats du programme de licences de marque de CHUPA CHUPS
Portée des licences
Iconographie inconfondable : Avec le logo de Dalí comme étendard, la marque gère un réseau de plus de 100 licenciés dans le monde, garantissant que le design reste toujours fidèle à son essence ludique.
Ubiquité au-delà du rayon confiserie : Plus de 1 000 produits différents (SKUs) sous licence permettent à la marque d’être présente dans les centres commerciaux, parfumeries et boutiques de mode, et pas seulement en caisse de supermarché.
Stratégie lifestyle : Il ne s’agit pas seulement d’apposer un logo ; les produits sous licence doivent transmettre la valeur « Forever Fun » (Fun pour toujours).
Impact stratégique
Du bonbon à l’icône pop : CHUPA CHUPS a réussi à donner envie au consommateur de « porter » la marque, et pas seulement de la consommer.
Marque transversale : Elle séduit les enfants par le goût et les adultes par le design rétro et la nostalgie.
Efficacité du capital : Perfetti Van Melle (la maison mère) se concentre sur la fabrication de confiseries, tout en s’appuyant sur le talent de designers de mode et d’experts en parfumerie pour étendre son empire sans risque industriel.
PORTÉE DES LICENCES
Iconographie inconfondable : Avec le logo de Dalí comme étendard, la marque gère un réseau de plus de 100 licenciés dans le monde, garantissant que le design reste toujours fidèle à son essence ludique.
Ubiquité au-delà du rayon confiserie : Plus de 1 000 produits différents (SKUs) sous licence permettent à la marque d’être présente dans les centres commerciaux, parfumeries et boutiques de mode, et pas seulement en caisse de supermarché.
Stratégie lifestyle : Il ne s’agit pas seulement d’apposer un logo ; les produits sous licence doivent transmettre la valeur “Forever Fun” (Fun pour toujours).
IMPACT STRATÉGIQUE
Du bonbon à l’icône pop : CHUPA CHUPS a réussi à donner envie au consommateur de “porter” la marque, et pas seulement de la consommer.
Marque transversale : Elle séduit les enfants par le goût et les adultes par le design rétro et la nostalgie.
Efficacité du capital : Perfetti Van Melle (la maison mère) se concentre sur la fabrication de confiseries, tout en s’appuyant sur le talent de designers de mode et d’experts en parfumerie pour étendre son empire sans risque industriel.
CONCLUSION
EXPANSION SANS RISQUE
Permet de dominer les secteurs de la mode et de la beauté sans posséder la moindre machine à coudre, en générant des revenus massifs via les redevances
UBIQUITÉ TOTALE
Grâce aux licences, la marque est présente sur les vêtements d’un adolescent au Japon comme dans le parfum d’une jeune femme en Espagne
TRANSFERT D'ÉMOTION
Exploite le bonheur associé au bonbon pour vendre des produits lifestyle porteurs d’optimisme
FOCUS STRATÉGIQUE
La maison mère innove en confiserie tandis que ses partenaires licenciés maintiennent la marque « cool » et pertinente dans la culture populaire
En conclusion, les licences ont transformé un bonbon de 15 grammes en icône mondiale du lifestyle.
Pour CHUPA CHUPS, les licences ne sont pas une activité secondaire ; elles constituent l’outil qui maintient la marque jeune, vibrante et présente dans tous les univers du consommateur.
CONCLUSION
EXPANSION SANS RISQUE
Permet de dominer les secteurs de la mode et de la beauté sans posséder la moindre machine à coudre, en générant des revenus massifs via les redevances
UBIQUITÉ TOTALE
Grâce aux licences, la marque est présente sur les vêtements d’un adolescent au Japon comme dans le parfum d’une jeune femme en Espagne
TRANSFERT D'ÉMOTION
Exploite le bonheur associé au bonbon pour vendre des produits lifestyle porteurs d’optimisme
FOCUS STRATÉGIQUE
La maison mère innove en confiserie tandis que ses partenaires licenciés maintiennent la marque “cool” et pertinente dans la culture populaire
En conclusion, les licences ont transformé un bonbon de 15 grammes en icône mondiale du lifestyle.
Pour CHUPA CHUPS, les licences ne sont pas une activité secondaire ; elles constituent l’outil qui maintient la marque jeune, vibrante et présente dans tous les univers du consommateur.
