DU quartier au chariot de supermarché, un succès… plein d’astuce !
DU quartier au chariot de supermarché, un succès… plein d’astuce !
EL CHAVO DEL OCHO, créé en 1971 au Mexique par Roberto Gómez Bolaños « Chespirito », est le géant incontesté du divertissement et de la culture pop latino-américaine.
Reconnu pour son humour universel et ses personnages attachants, la marque est devenue synonyme de nostalgie, d’identité partagée et de lien émotionnel intergénérationnel.
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EL CHAVO DEL OCHO, créé en 1971 au Mexique par Roberto Gómez Bolaños “Chespirito”, est le géant incontesté du divertissement et de la culture pop latino-américaine.
Reconnu pour son humour universel et ses personnages attachants, la marque est devenue synonyme de nostalgie, d’identité partagée et de lien émotionnel intergénérationnel.
* Images à titre illustratif uniquement, les produits réels peuvent varier
* Images à titre illustratif uniquement, les produits réels peuvent varier
EL CHAVO DEL OCHO a mis en œuvre l’une des stratégies de licences les plus profondes et réussies de la région, devenant une véritable marque de « lifestyle émotionnel ».
La marque a su capitaliser sur la connexion affective du public pour s’étendre de l’écran de télévision vers l’animation, les jeux vidéo, l’alimentation et les expériences d’hospitalité thématique.
EL CHAVO DEL OCHO a mis en œuvre l’une des stratégies de licences les plus profondes et réussies de la région, devenant une véritable marque de “lifestyle émotionnel”.
La marque a su capitaliser sur la connexion affective du public pour s’étendre de l’écran de télévision vers l’animation, les jeux vidéo, l’alimentation et les expériences d’hospitalité thématique.
Principales catégories de produits et services développées par El Chavo avec succès via les licences
Principales catégories de produits et services développées par El Chavo avec succès via les licences
Contenu digital & Animation
Séries animées
Jeux vidéo
La transition du live-action vers l’animation a permis à la marque de connecter avec les nouvelles générations d’enfants, prolongeant la vie des personnages sans dépendre des acteurs originaux.
PARTENAIRES PRINCIPAUX
Ánima Estudios
Televisa
Slang
* Images à titre illustratif uniquement, les produits réels peuvent varier
Contenu digital & Animation
Séries animées
Jeux vidéo
La transition du live-action vers l’animation a permis à la marque de connecter avec les nouvelles générations d’enfants, prolongeant la vie des personnages sans dépendre des acteurs originaux.
PARTENAIRES PRINCIPAUX
Ánima Estudios
Televisa
Slang
* Images à titre illustratif uniquement, les produits réels peuvent varier
* Images à titre illustratif uniquement, les produits réels peuvent varier
Jouets & Produits de Collection
Figurines et playsets
La stratégie est double : séduire l’enfant qui découvre la série animée et répondre à la demande du collectionneur nostalgique (« kidult »), segment à très forte marge.
PARTENAIRES PRINCIPAUX
Mattel
Funko
Hasbro
Fotorama
Jakks Pacific
Jouets & Produits de Collection
Figurines et playsets
La stratégie est double : séduire l’enfant qui découvre la série animée et répondre à la demande du collectionneur nostalgique (“kidult”), segment à très forte marge.
PARTENAIRES PRINCIPAUX
Mattel
Funko
Hasbro
Fotorama
Jakks Pacific
* Images à titre illustratif uniquement, les produits réels peuvent varier
Mode & Lifestyle
Mode et chaussures vintage pour adultes, collections colorées et fonctionnelles pour enfants
Papeterie et fournitures scolaires
L’adulte adopte la marque comme emblème identitaire et nostalgique, tandis que l’enfant intègre le personnage à son quotidien scolaire comme symbole d’appartenance et de divertissement.
PARTENAIRES PRINCIPAUX
C&A
Inditex
Grendene
Havaianas
Bioworld
* Images à titre illustratif uniquement, les produits réels peuvent varier
Mode & Lifestyle
Mode et chaussures vintage pour adultes, collections colorées et fonctionnelles pour enfants
Papeterie et fournitures scolaires
L’adulte adopte la marque comme emblème identitaire et nostalgique, tandis que l’enfant intègre le personnage à son quotidien scolaire comme symbole d’appartenance et de divertissement.
PARTENAIRES PRINCIPAUX
C&A
Inditex
Grendene
Havaianas
Bioworld
*Images à titre illustratif uniquement, les produits réels peuvent varier
* Images à titre illustratif uniquement, les installations réelles peuvent varier
Restauration & Expériences
Restaurants thématiques :
“La Vecindad” comme concept immersif transformant un repas en expérience narrative
Expositions et installations :
Musées itinérants et espaces ludiques recréant l’univers du quartier
Extension naturelle de la narration vers l’espace physique, permettant au fan de vivre la nostalgie de manière sensorielle et sociale.
PARTENAIRES PRINCIPAUX
Chanfle et Recontrachanfle
Tycoon Gou Producciones
Restauration & Expériences
Restaurants thématiques :
“La Vecindad” comme concept immersif transformant un repas en expérience narrative
Expositions et installations :
Musées itinérants et espaces ludiques recréant l’univers du quartier
Extension naturelle de la narration vers l’espace physique, permettant au fan de vivre la nostalgie de manière sensorielle et sociale.
PARTENAIRES PRINCIPAUX
Chanfle et Recontrachanfle
Tycoon Gou Producciones
* Images à titre illustratif uniquement, les installations réelles peuvent varier
Alimentation
Boulangerie et céréales
Snacks et confiserie
Produits laitiers et boissons
Extension logique de la confiance familiale vers la consommation quotidienne. La marque agit comme validateur émotionnel et traditionnel, transformant un produit basique en choix privilégié.
PARTENAIRES PRINCIPAUX
Bimbo
Kellogg’s
Nestlé/Danone
Productos Ramo
* Images à titre illustratif uniquement, les produits réels peuvent varier
Alimentation
Boulangerie et céréales
Snacks et confiserie
Produits laitiers et boissons
Extension logique de la confiance familiale vers la consommation quotidienne. La marque agit comme validateur émotionnel et traditionnel, transformant un produit basique en choix privilégié.
PARTENAIRES PRINCIPAUX
Bimbo
Kellogg’s
Nestlé/Danone
Productos Ramo
* Images à titre illustratif uniquement, les produits réels peuvent varier
Principaux pays d’expansion de el chavo via les licences
Principaux pays d’expansion de el chavo via les licences
MEXIQUE + COLOMBIE
PÉROU + CHILI
Le Mexique constitue la base culturelle et commerciale où la marque domine la grande distribution.
Dans la région andine, chaque pays a trouvé son positionnement : la Colombie excelle dans les licences alimentaires, alors que le Pérou et le Chili capitalisent sur les campagnes « Back to School », la mode et le digital.
BRÉSIL
Le Brésil représente un phénomène culturel unique et autonome à l’échelle mondiale. Sous le nom local « Chaves », le contenu a atteint un statut quasi religieux après des décennies de diffusion quotidienne sur les chaînes gratuites.
Cela fait du Brésil l’un des territoires les plus rentables en volume, porté par une base massive de fans intergénérationnels qui consomment des produits dans toutes les catégories avec une fidélité exceptionnelle.
USA
Les États-Unis constituent actuellement le moteur de croissance le plus dynamique pour la marque. Le succès repose sur l’exploitation de la profonde nostalgie de la diaspora hispanique (première et deuxième génération) cherchant à renouer avec ses racines.
Ce puissant lien émotionnel a permis à la licence de pénétrer des géants du retail tels que Target et Walmart, notamment via des produits lifestyle et des articles de collection.
MEXIQUE + COLOMBIE
PÉROU + CHILI
Le Mexique constitue la base culturelle et commerciale où la marque domine la grande distribution.
Dans la région andine, chaque pays a trouvé son positionnement : la Colombie excelle dans les licences alimentaires, alors que le Pérou et le Chili capitalisent sur les campagnes “Back to School”, la mode et le digital.
BRÉSIL
Le Brésil représente un phénomène culturel unique et autonome à l’échelle mondiale. Sous le nom local “Chaves”, le contenu a atteint un statut quasi religieux après des décennies de diffusion quotidienne sur les chaînes gratuites.
Cela fait du Brésil l’un des territoires les plus rentables en volume, porté par une base massive de fans intergénérationnels qui consomment des produits dans toutes les catégories avec une fidélité exceptionnelle.
USA
Les États-Unis constituent actuellement le moteur de croissance le plus dynamique pour la marque. Le succès repose sur l’exploitation de la profonde nostalgie de la diaspora hispanique (première et deuxième génération) cherchant à renouer avec ses racines.
Ce puissant lien émotionnel a permis à la licence de pénétrer des géants du retail tels que Target et Walmart, notamment via des produits lifestyle et des articles de collection.
Résultats du programme de licences DE MARQUE DE EL CHAVO
Résultats du programme de licences DE MARQUE DE EL CHAVO
PORTÉE DES LICENCES
Présence globale : la licence opère dans des dizaines de pays, ayant surmonté les barrières linguistiques (notamment au Brésil avec « Chaves ») et maintenant une présence constante en retail depuis plus de cinq décennies.
Diversification des catégories : la marque a réussi sa transition du contenu audiovisuel vers un écosystème à 360 degrés comprenant:
- Hardlines : jouets et produits de collection,
- Softlines : mode vintage et enfant,
- Grande consommation : produits alimentaires du quotidien,
- Digital : présence dans le Métavers (The Sandbox) et jeux vidéo multiplateformes.
IMPACT STRATÉGIQUE
Détachement du facteur humain : la transition vers l’animation a transformé les personnages en actifs immortels, éliminant la dépendance aux acteurs originaux et garantissant la continuité perpétuelle de la marque.
Monétisation du patrimoine émotionnel : la nostalgie rassurante agit comme un validateur de confiance ; les parents choisissent la marque par lien affectif, assurant une fidélité intergénérationnelle.
Modèle de gestion de la propriété intellectuelle : transformation d’une société de production télévisuelle en agence d’IP à haute performance, focalisée sur la protection de l’essence de la marque tout en déléguant l’exécution à des partenaires leaders dans chaque secteur.
Pertinence transmedia : capacité d’évolution vers le gaming et les plateformes digitales, garantissant que la narration du « quartier » reste pertinente pour les audiences natives du numérique.
SCOPE OF LICENSING
Présence globale : la licence opère dans des dizaines de pays, ayant surmonté les barrières linguistiques (notamment au Brésil avec « Chaves ») et maintenant une présence constante en retail depuis plus de cinq décennies.
Diversification des catégories : la marque a réussi sa transition du contenu audiovisuel vers un écosystème à 360 degrés comprenant:
- Hardlines : jouets et produits de collection,
- Softlines : mode vintage et enfant,
- Grande consommation : produits alimentaires du quotidien,
- Digital : présence dans le Métavers (The Sandbox) et jeux vidéo multiplateformes.
STRATEGIC IMPACT
Détachement du facteur humain : la transition vers l’animation a transformé les personnages en actifs immortels, éliminant la dépendance aux acteurs originaux et garantissant la continuité perpétuelle de la marque.
Monétisation du patrimoine émotionnel : la nostalgie rassurante agit comme un validateur de confiance ; les parents choisissent la marque par lien affectif, assurant une fidélité intergénérationnelle.
Modèle de gestion de la propriété intellectuelle : transformation d’une société de production télévisuelle en agence d’IP à haute performance, focalisée sur la protection de l’essence de la marque tout en déléguant l’exécution à des partenaires leaders dans chaque secteur.
Pertinence transmedia : capacité d’évolution vers le gaming et les plateformes digitales, garantissant que la narration du “quartier” reste pertinente pour les audiences natives du numérique.
CONCLUSION
PÉRENNITÉ DE L’IP
Elle permet à la marque de transcender les acteurs originaux grâce à l’animation et au contenu digital, générant des revenus récurrents de royalties à forte marge sans nécessité de produire de nouveaux épisodes physiques ni de dépendre de castings humains
OMNIPRESENCE TRANSGÉNÉRATIONNELLE
Grâce à ses plus de 50 partenaires mondiaux, la marque est passée de l’écran de télévision à chaque recoin de la vie quotidienne, atteignant une présence massive dans plus de 90 pays avec des produits qui connectent simultanément l’enfant d’aujourd’hui et l’adulte nostalgique
TRANSFERT DE NOSTALGIE
Elle exploite le profond patrimoine émotionnel des parents afin qu’ils choisissent ses produits (alimentation, jouets, habillement) comme l’ »option sûre et de confiance » face à des licences internationales dépourvues du même ancrage culturel et affectif
FOCUS SUR LA GESTION DU PATRIMOINE
En déléguant la fabrication et la distribution à des experts de chaque secteur, la maison mère peut concentrer l’ensemble de son capital et ressources sur son véritable cœur stratégique : la protection, le positionnement et l’expansion de sa propriété intellectuelle
En conclusion, les licences ont transformé une comédie télévisée classique en un écosystème global de divertissement, multipliant sa valeur culturelle sans contraintes de temps ni limites physiques.
Pour le GROUPE CHESPIRITO, les licences ne sont pas une activité secondaire mais le pilier stratégique ayant converti un héritage télévisuel en l’une des agences de propriété intellectuelle les plus puissantes, rentables et pérennes au monde.
CONCLUSION
PÉRENNITÉ DE L’IP
Elle permet à la marque de transcender les acteurs originaux grâce à l’animation et au contenu digital, générant des revenus récurrents de royalties à forte marge sans nécessité de produire de nouveaux épisodes physiques ni de dépendre de castings humains
OMNIPRESENCE TRANSGÉNÉRATIONNELLE
Grâce à ses plus de 50 partenaires mondiaux, la marque est passée de l’écran de télévision à chaque recoin de la vie quotidienne, atteignant une présence massive dans plus de 90 pays avec des produits qui connectent simultanément l’enfant d’aujourd’hui et l’adulte nostalgique
TRANSFERT DE NOSTALGIE
Elle exploite le profond patrimoine émotionnel des parents afin qu’ils choisissent ses produits (alimentation, jouets, habillement) comme l’”option sûre et de confiance” face à des licences internationales dépourvues du même ancrage culturel et affectif
FOCUS SUR LA GESTION DU PATRIMOINE
En déléguant la fabrication et la distribution à des experts de chaque secteur, la maison mère peut concentrer l’ensemble de son capital et ressources sur son véritable cœur stratégique : la protection, le positionnement et l’expansion de sa propriété intellectuelle
En conclusion, les licences ont transformé une comédie télévisée classique en un écosystème global de divertissement, multipliant sa valeur culturelle sans contraintes de temps ni limites physiques.
Pour le GROUPE CHESPIRITO, les licences ne sont pas une activité secondaire mais le pilier stratégique ayant converti un héritage télévisuel en l’une des agences de propriété intellectuelle les plus puissantes, rentables et pérennes au monde.
